Was ist Erlebnismarketing?
Erlebnismarketing oder Experiential Marketing ist eine Art des Marketings, die die persönliche Interaktionen und Wissensaustausch zwischen Mensch und Marke fördert, um die Beziehungen dauerhaft zu festigen. Sie soll wesentlich dazu beitragen, dass man eine Marke oder ein Unternehmen und das, wofür sie steht, besser kennenlernt. Diese Art von Kommunikationsmaßnahmen läd Konsumenten ein, Marken und Unternehmen persönlich kennenzulernen, anstatt sie als Beobachter zu betrachten. Erlebnismarketingformate und Verkäufsräume werden so konzipiert, dass Besucher etwas erleben, fühlen und teilen wollen und dass die Beziehungen nachhaltig gefestigt werden. Sie erzeugen Engagement und sorgen für Begeisterung.
Erlebnismarketing-Kampagnen bieten Konsumenten ein Markenerlebnis, das traditionelle Marketingbemühungen nicht leisten können. Live-Events haben meistens einen größeren Einfluss auf Konsumenten als Fernseh- oder Online-Werbung. Dank der sozialen Medien können persönliche Markenerlebnisse sich weit über den physischen Veranstaltungsort hinaus verbreiten. Wenn es Marken gelingt ein überzeugendes Erlebnis zu schaffen, wollen Menschen nicht nur ein Teil davon sein, sondern sie werden ihre Zeit investieren, sich in eine Schlange stellen und online darüber zu reden. So gewinnen Unternehmen nicht nur einen Kunden, sondern auch einen Markenbotschafter.
Kaum eine Werbeform ist so erfolgreich wie Erlebnismarketing.
Immer mehr Marketingverantwortliche begreifen Experiential Marketing als einen essentiellen Bestandteil einer langfristig gedachten Kampagnenstrategie.
Praxis-Beispiel Erlebnismarketing: Volkswagen Fastlane
➜ Was ist Live-Kommunikation?
Hallo!
wir sind daily bread
eine kreative und strategische agentur
für Live Kommunikation & Erlebnismarketing
Projektbeispiel
Wir stellen Fragen!
Welche Zielgruppen möchten Sie ansprechen?
z.B. Vertriebler, Mitarbeiter, Genossen, Aktionäre, Kunden, Manager, Gen Z
Welche Ziele wollen Sie mit dem Erlebnismarketing erreichen?
z.B. Informationsvermittlung, Zielgruppendialog oder Steigerung der Markenbekanntheit
Was wollen Sie vermitteln?
Welche Botschaft soll mit ihrer Veranstaltung übermittelt werden?
Sollen die Menschen vor und nach dem Event aktiviert werden?
Event-Magazin, Social Media, Gewinnspiel, interaktive Dialogtools, Online Content-Hub, Mediathek mit Mitschnitten der Veranstaltung
Gerne erörtern wir gemeinsam mit Ihnen Ihre Fragen, Ansprüche, Vorstellungen und Zielen. Wir gestalten und unterstützen Online Events von nationalen und internationalen Konzernen, Familien-Unternehmen, Mittelständlern sowie Behörden und NGOs.
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