Was ist Event-Marketing? | Definition . Strategie . Praxisbeispiele
Eventmarketing ist eine besondere Form des Marketings und beinhaltet die systematische und zielgerichtete Konzeption, Planung, Organisation, Durchführung, Nachbereitung und Controlling, sowie Verlängerung ins Digitale, von Veranstaltungen, Messen, Promotions, Roadshows, Ausstellungen oder Konferenzen, auf englisch ‘Events’. Diese Events sind je nach Zielgruppe für Kunden, Mitarbeiter, Investoren, Manager, Genossen oder andere Gruppen konzipiert. Im Mittelpunkt steht hierbei die direkte Begegnung und das aktive Erleben einer Marke in einem inszenierten Umfeld.
Durch Event Marketing soll für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation geschaffen werden. Event Marketing muss dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Abstimmung mit anderen kommunikationsstrategischen Maßnahmen gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das Event Marketing einen eigenständigen Marketing-Ansatz dar, als ein Bestandteil der Kommunikationsstrategie.
Einer der wichtigsten Aspekte beim Eventmarketing ist eine Zielgruppenanalyse und klare Definition der zu erreichenden Ziele.
➜ Was ist Live-Kommunikation?
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wir sind DAILY BREAD Communications,
eine kreative und strategische agentur
für Live-Kommunikation & Erlebnismarketing
Wir stellen Fragen!
Welche Ziele wollen Sie mit einem Event erreichen?
z.B. Informationsvermittlung, Zielgruppendialog oder Steigerung der Markenbekanntheit
Welche Zielgruppe möchten Sie mit dem Veranstaltung ansprechen?
z.B. Vertriebler, Mitarbeiter, Kunden, Manager.
Was wollen Sie vermitteln?
Welche Botschaft soll mit ihrer Veranstaltung übermittelt werden?
Gibt es schon Ideen für den Event?
Mix aus Freizeit und Business, Austausch Know-how, Change-Projekt
Sollen die Teilnehmer sich aktiv einbringen können?
Oft is es wichtig, dass die sich aktiv einbringen können, damit sie sich motiviert und mit dem Veranstalter verbunden fühlen.
Sollen die Teilnehmer vor, während und nach dem Event aktiviert werden?
Event-Magazin, Social Media, Gewinnspiel, interaktive Dialogtools, Online Content-Hub, Mediathek mit Mitschnitten der Veranstaltung
Wie plane ich ein digitales Event?
Unternehmen können sich mit digitalen Corporate- und Business-Events innovativ und flexibel präsentieren. Bei vielen Kunden und Dienstleistern besteht dennoch Unsicherheit, da digitale Veranstaltungen anderen Regeln folgen als Präsenz-Veranstaltungen.
Kennen Sie eine gute Moderator:In?
Von der Qualität des Moderators hängt oftmals die Stimmung der Veranstaltung ab.
Möchten Sie eine typische Anordnung der Stühle oder Tischen?
Möchten Sie eine Veranstaltung mit Kunst?
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